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¿ Te has preguntado por qué estas aquí ? ¿ De las millones de páginas que hay en Internet, qué ha hecho que leas éstas líneas ? Sin duda es una gran satisfacción tenerte por lector, porque indica que la estrategia de posicionamiento y la arquitectura definida en el portal están funcionando.

Ya no hay límites para definir cuándo es necesaria una buena posición en las búsquedas. Hace unos años, siempre había ciertos ámbitos donde no era imprescindible tener presencia web. Hoy hasta en los más pequeños núcleos úrbanos es importante tener una aportación en la red.

La hora de los dominios y los cazadominios, también está por terminarse. El momento de los que intentan engañar a los buscadores con metatags absurdos también ha terminado. Ahora lo importante son los contenidos y Google, Msn , Yahoo, etc. LO SABEN.

Cuando intentas buscar información de lámparas de lava no quieres ver las mil opciones que te ofrecen los portales, tampoco quieres ver publicidad pagada de otros tantos temas. Tú estás buscando un tema concreto, entonces una buena estrategia de gestión de la búsqueda debería darte las páginas que más lámparas te ofrezcan, las que incluyan cuantos más artículos de cómo limpiar una lámpara.

Ahora bien, ¿ Cómo podemos informar a los buscadores que tenemos muchas lámparas y muy buena información para limpiarlas ? ¿ Y lo más dificil, cómo van a preferir nuestra información a la de otros competidores que hacen lámparas ?

La respuesta a ello sin duda es una buena arquitectura de posicionamiento o bien "SEO ARCHITECTURE".

Es importante que tengas muchos enlaces hacia tu página, pero éstos mismos enlaces siempre se van a conseguir mejor con unos buenos contenidos que por intercambio de enlaces. El problema de intercambiar enlaces es que mezclas temáticas que son ajenas al producto que intentas promocionar.

Entramos en una dificil decisión, pero igual con ejemplos es más fácil que se vea. Actualmente, hay una tremenda guerra por ser una red social aceptada por los usuarios. Hace años se hablaba de chats, luego de messengers y ahora de redes sociales, la idea es la misma, reunir usuarios en torno a ella para posteriormente llenarles de publicidad.

No se de qué van a vivir estas redes sociales cuando los navegadores ya vengan integrados con métodos de bloqueo de publicidad como hace actualmente Firefox y los demás de la engine Gecko con el módulo Adblock Plus. Pero no es la hora de analizar navegadores, ni sus posibles accesorios, ya habrá tiempo.

Debemos considerar hasta qué punto nos interesa dedicar esfuerzo de posicionamiento en éstas redes sociales, cuyo futuro es totalmente incierto, o bien mejor dedicar los medios a un posicionamiento directo. Si, porque cualesquiera acciones que hagamos en éstas redes, siempre serán un posicionamiento indirecto.

Pero vamos a ejemplificar. Tenemos una tienda de zapatos y varias academias de baile. Entonces la decisión es o bien dedicar esfuerzos para que la gente vaya a nuestro tienda, o bien dedicarse a recorrer las academias preparando información que nosotros hacemos zapatos. ¿ Hasta aquí tiene sentido, no ?

Pero la realidad es bastante más absurda, ya que no sería recorrerse las tiendas "sólo de zapatos" sería recorrerse las grandes superficies "Carrefour" , "El Corte Inglés", "Alcampo", etc... Informando que tenemos una tienda de zapatos, por lo que la gente aparte de ver las mil cosas que tiene ese centro (Facebook), a su vez va a buscar nuestros zapatos...

Sin duda es un poco irrealista, y por tanto es lo que quieren todas las redes sociales. Pero lo importante es lo que queremos nosotros como dueños de la tienda de zapatos.

Se puede ver una solución secundaria dedicar esfuerzo a redes sociales, pero sin duda, a mucha distancia de enfocar un posicionamiento real de su sitio en buscadores. Es por ello que siempre una buena arquitectura SEO va a ser mucho más efectiva que la mejor arquitectura SMO que decidamos definir.

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